Patrocinado pela Fiat desde junho de 2010, o Palmeiras foi orientado a usar as tradicionais comemorações de gols para fazer referência à montadora. De acordo com a coluna Painel FC publicada nesta segunda-feira, pelo jornal Folha de S. Paulo, o gesto seria uma homenagem aos 35 anos da empresa no Brasil. A orientação já foi acatada no jogo contra o Santos, válido pelo Campeonato Brasileiro.
A Fiat nega que os jogadores estejam recebendo algo pela ação em campo, mas não vê problemas na comemoração. A empresa espera, inclusive, que os gols do clube sejam celebrados da mesma forma até o mês que vem, quando a campanha termina.
A estratégia, conhecida como marketing de emboscada, também já foi usada por marcas em outros eventos esportivos famosos. Na Copa do Mundo de 1994, o sinal de “número 1” que os jogadores faziam para comemorar gols, depois descobriu-se, era em homenagem à Brahma, patrocinadora oficial da seleção brasileira.
Outro caso famoso aconteceu durante a Copa do Mundo da África do Sul, no ano passado. Na ocasião, um grupo de holandesas loiras foi detido dentro dos estádios do mundial. Usando vestidos curtos na cor laranja, as supostas torcedoras faziam parte de uma ação de marketing ilegal da cerveja Bavaria.
Veja a comemoração do Palmeiras
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