O desempenho estupendo do penúltimo filme da saga  Crepúsculo é uma prova de que a franquia está conseguindo manter os fãs ligados à história dos personagens Bella Swan e Edward Cullen e que o sucesso deve se repetir quando o desfecho da saga, a parte 2, estrear, em dezembro de 2012.

Além de conseguir construir uma história apaixonante e simpática aos jovens a ponto de fazê-los formar filas nas bilheterias à espera do filme, a saga Crepúsculo traz também méritos muito grandes do ponto de vista de marketing, tendo muito a ensinar às marcas que querem manter seus consumidores por perto. Veja 4 lições que a franquia dá sobre estratégia:

1. Fidelize clientes; não abrace o mundo

A saga Crepúsculo tem um público extremamente fiel, e a equipe responsável pela franquia percebe claramente isso. Deslocar temas, trocar atores e adicionar novos elementos para atingir um público mais amplo, portanto, não faz parte do jogo.

Desde o início, o foco esteve sobre as três estrelas principais – Bella Swan (Kristen Stewart), Edward Cullen (Robert Pattinson) e Jacob Black (Taylor Lautner), em uma estratégia de respeito e relacionamento com os fãs que fortaleceu a unidade da franquia e a continuidade da história. Para as marcas, a lógica é a mesma. Faça seu mercado e trate-o bem, sem querer abraçar o mundo. Fidelize clientes.

2. Licenciamento de marca funciona. E muito!

As mentes por trás da marca Crepúsculo não limitaram a história a filmes e livros. De joias e perfumes a camisetas e bolsas, os personagens do filme estão em todos os lugares. Marcas bem construídas têm essa possibilidade de expansão.

Harry Potter é um bom exemplo disso. Indo um pouco mais além, vemos casos que vão além do licenciamento. A Coca-Cola, inicialmente marca de refrigerante, hoje tem até uma linha de calçados. Pegue a Red Bull e você terá outro modelo. De energético, estourou como escuderia na Fórmula 1.

Ao desenvolver novas ofertas de produtos, abre-se espaço para fontes de receita diversificadas.

3. Mantenha a história acesa

Acompanhando a essência das narrativas transmídia, a saga Crepúsculo jamais deixou a história morrer. Nos intervalos entre um filme e outro, elementos relacionados à franquia permaneceram recheando o mercado – e fazendo o dinheiro rodar.

Marcas precisam estar visíveis aos consumidores e presentes em seu dia a dia. Ações de patrocínio, anúncios de oportunidade, marketing de guerrilha, ações em redes sociais, etc.

Os instrumentos dependem do perfil de cada negócios e devem ser usados para exposição de marca e relacionamento. Com a frequência adequada de exposição, a marca continuará sendo lembrada.

4. Aprenda a ser relevante

Quando Crepúsculo, o primeiro filme da franquia, chegou aos cinemas, não existiam muitos “competidores dentuços” voltados para jovens nas telas. Hoje, o mercado está repleto de opções para todos os gostos e sabores, desde True Blood até Vampire Diaries, isso sem incluir todas as séries e filmes com temáticas sobrenaturais que foram influenciadas pelo sucesso da saga.

Em meio a toda variedade de vampiros e lobisomens surgidos desde então, Crepúsculo ainda traz histórias atraentes para jovens e diferencia-se dos concorrentes.

Para marcas, a chave está em saber onde está sua relevância. Faça pesquisas, desenvolva cases e tenha uma estratégia de marketing consistente, buscando sempre pontos inexplorados por rivais. O que o diferencia deles? Concentre-se nas necessidades de seu mercado e esteja atento às tendências para se antecipar.

Fonte: Revista Exame

Na mesma velocidade com a qual a ilustração se alastrou pela imprensa e redes sociais, espalharam-se também rumores de que o desenho não era uma criação original do estudante, mas sim do premiado designer britânico conhecido sob a alcunha Raid71, Chris Thornley. O desenho teria sido originalmente criado por ele como um projeto pessoal em maio de 2011 e publicado em veículos especializados em design, como o Creative Review. As diferenças entre o logo divulgado pelo estudante e o que foi criado por Thornley existem, mas é impossível negar que as ideias por trás das duas ilustrações são de fato similares.

Enquanto Mak, já ciente da confusão, publicava uma nota de mea culpa em seu blog, admitindo que Thornley poderia ter criado a logo antes dele, o designer britânico deixava o hospital no Reino Unido, depois de um transplante de medula, em mais uma etapa na sua luta pessoal contra o câncer, que já dura três anos.

Fundador de uma loja virtual, Raid71 Emporium, dedicada à venda de suas ilustrações e cujo lucro é revertido para o apoio a pessoas com câncer, Thornley decidiu colocar à venda em sua página um número limitado de exemplares da ilustração mais famosa das últimas semanas.

Thornley conversou com EXAME.com sobre o episódio e sobre o papel, por vezes capcioso, que a internet tem na divulgação de trabalhos artísticos. Elegante em suas respostas, o designer cuja ideia original da logo é atribuída, contou que ainda não entrou em contato com o estudante e que a única função da ilustração é inspirar.

EXAME.com – Como foi o processo de criação da logo?

Chris Thornley – Eu desenhei a logo em Maio de 2011, como projeto pessoal. Ela sempre esteve no meu site e foi publicada em veículos como o Creative Review, por exemplo, muito antes da morte de Jobs. A proposta era celebrar o fato de que uma pessoa, mesmo com câncer, ainda estava na ativa e olhando positivamente para o futuro. Escolhi desenhar em preto e branco simplesmente por estarem em acordo com o estilo da Apple.

Exame.com – O que acha do infeliz episódio de ter outra pessoa divulgando um desenho extremamente similar ao seu?

Chris – Não creio que Mak seja um “copiador”. Com tantas pessoas trabalhando em desenhos para homenagear Jobs e sua vida, inevitavelmente, alguém iria chegaria a essa mesma ideia. Acho que ele acabou se vendo numa situação muito comum entre os designers, mas desta vez foi aos olhos do público.

Mas ele foi honesto desde o começo, abrindo o espaço para um debate que considero importante e deve levar o crédito por isso. No fim das contas, os dois desenhos foram criados com propósitos diferentes.

Exame.com – Crê que, atualmente, ainda é possível criar alguma coisa de fato nova ou ela será sempre uma cópia ou referência muito próxima do trabalho de outro artista?

Chris – A internet pode ser capciosa. Precisamos dela para promover um trabalho, mas, ao mesmo tempo, nos colocamos em uma posição vulnerável. Acredito que é possível que duas pessoas tenham a mesma ideia. No entanto, as motivações por trás de cada uma serão sempre diferentes. Sim, críamos coisas novas, mas com frequência reinventamos o antigo.

E design também é o que o seu cliente exige, algumas vezes ele pode ser original e outras pode ser um conceito desenvolvido com base, ou mesmo requisitos, da empresa. Muitas vezes também, design tem que ser uma referência de algo que o publico já conhece e tem certo apego emocional.

Exame.com – Você é um designer premiado e de renome no Reino Unido. No que e em quem se inspira na hora de criar um design?

Chris – As pessoas sempre trabalham com o que as inspiram, é daí que grandes conceitos, ideias e invenções nascem. Eu, particularmente, uso como inspiração tudo o que me faz rir. Artistas como David Carson, Ralph Stedman e Monty Python influenciam meus desenhos

Fonte: Revista Exame

As vendas da Nissan aumentaram expressivamente em outros modelos, além da Frontier. O Sentra viu suas vendas subirem 127%, com 1.161 unidades; enquanto o Tiida acumulou alta de 120%, a 1.470 unidades. Já o Livina teve alta de 15% nas vendas, com 1.245 carros vendidos.

Com os resultados, a Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8% em agosto. As metas para a empresa, no entanto, são adquirir 3% de participação em 2012.

Fonte: Revista Exame

Em “TPM”, o ator brinca com o período mensal em que as mulheres ficam mais sensíveis. Em um restaurante ele tem um ataque de sensibilidade quando sua namorada não repara em sua nova Havaianas. Já no filme “Contrariar”, a atriz Mariana Ximenes pede ajuda a um vendedor sobre qual par deve levar, quando ele começa a desabafar. Assustada, ela opta por levar os dois modelos e o vendedor fica mais irritado, pois foi contrariado.

Os comerciais tem criação de Andre Kassu e Marcos Medeiros, com direção de criação de Marcello Serpa. A direção é de Clovis Mello, da produtora Cine. A fotografia é de Marcello Brasil e a trilha, da Play it Again. 

A Fiat nega que os jogadores estejam recebendo algo pela ação em campo, mas não vê problemas na comemoração. A empresa espera, inclusive, que os gols do clube sejam celebrados da mesma forma até o mês que vem, quando a campanha termina.

A estratégia, conhecida como marketing de emboscada, também já foi usada por marcas em outros eventos esportivos famosos. Na Copa do Mundo de 1994, o sinal de “número 1″ que os jogadores faziam para comemorar gols, depois descobriu-se, era em homenagem à Brahma, patrocinadora oficial da seleção brasileira.

Outro caso famoso aconteceu durante a Copa do Mundo da África do Sul, no ano passado. Na ocasião, um grupo de holandesas loiras foi detido dentro dos estádios do mundial. Usando vestidos curtos na cor laranja, as supostas torcedoras faziam parte de uma ação de marketing ilegal da cerveja Bavaria.

Veja a comemoração do Palmeiras

Já no segundo semestre estrearam outros três filmes sobre o esporte em rede nacional. Apesar da grande evolução demonstrada pela nossa seleção principal, todos eles ainda mantinham o tom irônico com relação aos últimos resultados da Seleção Brasileira frente aos times sul-americanos.

Do primeiro filme até hoje, mais de um ano se passou e os resultados do esporte no Brasil mudaram. Muitas pessoas passaram a praticar o rugby e a seleção brasileira conquistou excelentes resultados frente a seus principais adversários sul-americanos. E, para celebrar esse novo momento, a Topper apresenta este mês um novo filme publicitário sobre o esporte, que faz parte de uma terceira fase da campanha de divulgação da modalidade.

O bom-humor mais uma vez é a principal característica da peça, que será veiculada no canal Band. No filme, o mesmo apresentador que ironizava os resultados do Brasil nos últimos anos, agora apresenta a primeira maria-chuteira do rugby brasileiro. A peça foi criada pela agência Talent – pelos profissionais João Livi, Alexandre Catarino e Rubens Kato – e produzida pela Toca dos Filmes.

Fonte: www.dzl.com.br

Feito para chamar atenção para as questões ambientais e encorajar políticas de preservação, o Dia do Meio Ambiente 2011 tem como sede mundial a Índia, onde serão realizadas diversas ações como encontros, debates e uma “caminhada verde”.

As questões de sustentabilidade e preservação da natureza tornaram-se também atrativos para as marcas, que enxergaram nelas oportunidades de ampliar suas campanhas de marketing e, consequentemente, a venda de produtos. Para comemorar a data que se aproxima, grandes empresas, como Danone, planejaram ações que visam melhorar a qualidade de vida do planeta. A multinacional francesa criou um website no qual 20.000 usuários poderão batizar um pixel da página com seu nome. Cada pixel representa 1m² de mata atlântica que será plantado posteriormente.

Outras empresas, como a Heineken e a Ambev, possuem metas “verdes” de longo prazo. Ambas as companhias têm projetos, já em andamento, para redução da quantidade de água utilizada na produção das bebidas, assim como redução da produção de gases estufa, como o gás carbônico. A Ambev afirma que, no dia 5, divulgará a situação atual de suas metas ambientais, a serem cumpridas até o ano de 2012.

Já a rede de supermercados Pão de Açúcar, que também tem compromissos com o meio ambiente traçados para 2012, está investindo em alternativas para as sacolas plásticas, como sacolas biodegradáveis e carrinhos de lona. A companhia aposta também em uma melhor gestão de resíduos, tendo como meta implantar estações de reciclagem em todas as lojas da rede.

O Pão de Açúcar é também um dos patrocinadores da Virada Sustentável, evento que comemora o Dia Mundial do Meio Ambiente em São Paulo. O evento é um projeto idealizado pelo jornalista André Palhano e pela publicitária Mariana Amaral, que trará à cidade 400 atrações variadas espalhadas em mais de 70 locais, sempre com o objetivo de conscientizar a população da importância de uma sociedade sustentável.

“Sabemos que é impossível ser 100% sustentável, mas as pessoas têm que entender que elas podem melhorar o mundo dando um primeiro passo, tomando ações pequenas. Isso vale também para empresas. Elas precisam mesmo disponibilizar copos de plástico ou papel para secar as mãos? Soluções como copos e toalhas reutilizáveis são mais sustentáveis e ainda pesariam de forma positiva no bolso”, disse Palhano.

Fonte:mmoline

 A organização da 1ª Feira de Negócios da Faculdade Anhanguera é dos alunos dos cursos de Administração e Marketing, por meio da disciplina Gestão de Projetos, que orientados pelos seus professores e coordenadores planejaram toda a estrutura para receber convidados e as 25 empresas que já confirmaram participação no evento. As empresas expositoras estarão distribuídas em estandes para comercializar seus produtos e serviços, assim como cadastrar clientes.

Serviço:

  1ª Feira de Negócios da Faculdade Anhanguera de Bauru

O final em que os três tomam banho de banheira foi escolhido com 53% dos votos (veja abaixo). A criação foi da AlmapBBDO.

O primeiro comercial narra um fato ocorrido em uma loja de São Paulo. A consultora Maria Elisabeth foi procurada por uma noiva minutos antes de subir ao altar e que havia perdido seu buquê. Ela acalmou a moça e pediu que ela fosse até a igreja, pois o buquê seria feito e entregue. Os colaboradores da loja se reuniram e, em pouco tempo, fizeram um ramalhete usando flores brancas e fitas prateadas. A pergunta “Poder contar com alguém faz você feliz?” inspirou este comercial.

A ideia das peças, que terão versões em anúncios, peças para internet e ponto-de-venda, é trazer histórias que tenham a ver com o conceito de felicidade, que o Pão de Açúcar adota há cinco anos.

Estudos da empresa apontaram que “os consumidores buscam a felicidade em coisas simples, triviais e reais, e não mais em universos idealizados e inatingíveis”. “Ao aliar fatos reais aos nossos valores, materializamos a proposta de marca”, destaca Cristina Serra, diretora de marketing do Pão de Açúcar, em comunicado.